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《青春有你2》内容共创式营销凸显爱奇艺新消费

2020-07-03 21:37综艺节目 人已围观

简介5月30日,爱奇艺自制青年励志类综艺《青春有你2》收官,由刘雨昕、虞书欣、许佳琪、喻言、谢可寅、安崎、赵小棠、孔雪儿、陆柯燃九人组成的THE 9组合正式成团出道,并收获蒙牛真...

  5月30日,爱奇艺自制青年励志类综艺《青春有你2》收官,由刘雨昕、虞书欣、许佳琪、喻言、谢可寅、安崎、赵小棠、孔雪儿、陆柯燃九人组成的THE 9组合正式成团出道,并收获蒙牛真果粒代言资格。

  自开播以来,《青春有你2》以内容、生态、商业层面的内容共创式营销,助力节目持续出圈。《青春有你2》爱奇艺站内热度值每期都在8000以上,最高达9210,创下爱奇艺综艺热度值历史新高。截至收官,全网热搜超4300个,节目同名微博线》官方视频在YouTube播放量超3亿,333次登上全球及亚洲、欧洲、南美洲、北美洲在内的15个国家的Twitter趋势。

  围绕《青春有你2》,爱奇艺充分发挥多元生态布局优势,通过长短视频内容共创、VR赋能互动观看体验等方式,为用户提供更多元的内容服务、消费体验及共创参与路径。

  基于用户的多元娱乐消费需求,爱奇艺围绕《青春有你2》打造了一周节目带,除了《青春有你2》正片,同步上线了《好吃的少女》《晚安少女》《少女的秘密》《少女读信》等多档少女系列衍生短视频内容,创新打造一周综艺带概念覆盖一周七天,为用户呈现训练生们舞台上和生活中的方方面面。

  在长短视频协同共创方面,爱奇艺随刻与节目多方位打通,联动平台爱奇艺号创作者对长视频内容进行再创,丰富《青春有你2》长短视频内容组合以形成独家内容优势。随刻依托IP资源,打造了《青春快递》开箱系列短视频,上线一周播放量即破千万。随后发起的青你2安利我的心动瞬间、 青你2全民Reaction、青你2Get同款歌舞美颜系列短视频再创活动,充分激发了平台创作者们的共创热情,探索了长短视频协同共创模式,发挥组合拳优势。

  在观看体验方面,爱奇艺VR团队和节目组进行深度合作,采用VR+3D的拍摄技术为近100位选手拍摄制作了VR亮相视频,记录下选手们最真实的朝气状态;同时策划了少女的考场VR系列节目呈现选手针对反应、默契、表演、耐力等8种能力的竞技项目;此外,节目还制作了选手即兴画画、即兴舞蹈等各种神秘技能的VR视频,而用户则可以模拟主考官的身份亲临现场,参与进去与选手一起竞猜,感受沉浸式的娱乐体验。

  《青春有你2》上线初期就打造了哇哦、淡黄的长裙、reader等多个年度热词。通过官方下场造梗、微博叠转扩散、B站魔性剪辑、多圈层互动共创等玩法,吸引了娱乐明星、顶流主播、时尚博主、品牌主等多元人群参与共创,使得节目迅速出圈、实现对各圈层人群的持续辐射。

  围绕主题曲《YES!OK!》爱奇艺探索了多元化的共创路径,在节目播出期间持续强化其深入人心的标签化icon。一方面,全渠道发酵舞蹈导师LISA版主题曲,带动网友自制LISA与训练生合拍版视频,以二次发酵增加训练生直拍曝光。另一方面,《青春有你2》联动B站发起翻跳二创活动,引发B站主题曲二创活动全面爆发。同时以多种共创形式与路径,增加内容不断发酵的可能,实现二次元、内娱圈、韩娱圈等多圈层曝光,助推YES! OK!成为新社交用词。

  同时,爱奇艺也持续以社交化活动,与广泛的用户进行共创和深度互动。微博上发起的#青你2创意头像大赛##青你2婧妹装扮大赛#等活动,邀请用户进行带节目元素的头像、青你训练生潮玩形象的创意设计,让用户的产出与节目元素直接嫁接,使用户有更强烈的参与和分享欲望。而在决赛前,《青春有你2》将20强训练生的户外广告落地在北京王府井西单、上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路四大顶级商圈,用户通过爱奇艺APP的AR扫一扫就可以为喜欢的训练生助力,这种融合科技感的创新广告形式使得用户可以直接与内容产生互动,用户的助力与分享热情也持续为节目热度维稳引流。

  面向粉丝的消费与表达需求,《青春有你2》携手用户及品牌在内容、训练生、场景层面进行共创,为年轻用户搭建更好玩、更潮流、更直接的消费场景的同时,也为品牌合作创建了更多想象空间。

  以冠名品牌蒙牛真果粒花果轻乳为例,作为节目共创制作人开通唯一站外助力渠道,与用户共同助力训练生的成团梦想,并最终在成团之夜,宣布THE9组合成为蒙牛真果粒代言人。节目外,围绕节目内热梗,蒙牛真果粒花果轻乳迅速创作了多个魔性借势视频,达到热点内容的实时同步共创。此外,NIKE与训练室场景结合,成为努力实现梦想的陪伴者与象征;小龙坎自热火锅打造联名款礼包&小火锅,借势训练生聚餐场景温暖陪伴,联名产品也推动品牌店铺流量增长10%。

  《青春有你2》授权模式更覆盖了B端C端全路径,用户除了可以get节目中dzzit合作的训练生同款制服、训练生同款NIKE训练服,还可以通过参与#青你2婧妹装扮大赛#亲自为训练生的手办进行设计。带有青春制作人设计元素的婧妹YUNI潮玩,也在5月30日决赛当晚开启了预售。首个启动的刘雨昕手办,迅速突破了5000份的预售目标,在2天内就完成超过180%的任务份额。而自节目开播以来,明星官方周边平台饭饭星球APP围绕《青春有你2》推出的一系列线位青春制作人围观,节目期间饭饭星球APP也实现了日活增长超386%,总销售额近千万的成绩。在饭饭星球APP,青春制作人除了能根据个人喜好一键定制训练生周边,还可以购买青春扭蛋、青春明信片、青春福袋等多系列周边。在线上点燃青春制作人互动热情的青春扭蛋机,也在5月份落地北京三里屯工体商圈,成为青春制作人们的打卡胜地。

  《青春有你2》还合作头部直播KOL李佳琦,邀请刘雨昕、虞书欣空降李佳琦直播间,为蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏、Kiehls科颜氏、阿玛尼美妆、NIKE等近20个品牌进行带货直播,直接打通了从内容到消费的营销路径。在直播中刘雨昕展示了节目中使用过的同款产品阿玛尼气垫的补妆效果,虞书欣向观众安利了训练时穿的NIKE运动鞋。人气训练生高号召力的加持、节目长期输出的影响力积淀,以及与节目内容高度相关的产品,使得2个小时的直播专场吸引了超过3000万人观看。这种以内容+训练生+品牌独家合作的形式,在长视频平台营销生态上打通了消费这一关键环节,为品牌提供了以内容共创驱动有效转化的创新营销思路。

  围绕《青春有你2》,爱奇艺充分发挥多业务协同优势,联动内容、用户、品牌进行了多路径、多频次的内容共创营销实践,推动节目话题度不断发酵、影响力持续破圈以及IP价值全面提升。同时,借助内容共创的创新营销方式,爱奇艺为品牌构建了从内容到消费的完整营销路径,帮助品牌销量增长的同时实现品牌价值的提升,探索了一条长视频生态营销中更完整、高效、创新的营销路径。这一创新背后,离不开爱奇艺新消费生态价值网营销对于年轻消费者的实时洞察,以及多元、灵活的营销解决方案的支撑。在这一理念指导下,爱奇艺将继续整合品牌广告、效果广告、IP增值、电商等多元的营销手段,探索以B端营销覆盖C端消费的新路径,为广告主持续提供更多元、更高价值含量的营销解决方案。

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Tags: 青春有你 

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